Современная сеть мебельных магазинов Hoff до 2017 года работала под другим названием, отражающим ее первоначальную специализацию.
Содержание
Прежнее название Hoff
- Оригинальное название: Hoff (с 2017 года)
- Прежнее название: Hoff (Хофф) - "Домашний интерьер" (до 2017)
- Период работы под старым названием: 2007-2017 годы
Причины смены названия
Основные факторы ребрендинга
| Причина | Описание |
| Расширение ассортимента | Переход от узкой специализации к полному ассортименту мебели |
| Международная экспансия | Подготовка к выходу на зарубежные рынки |
| Современный имидж | Создание более лаконичного и запоминающегося бренда |
Хронология изменений
Этапы развития сети
- 2007 - открытие первых магазинов под названием "Домашний интерьер"
- 2012 - начало использования двойного названия Hoff/"Домашний интерьер"
- 2015 - тестирование нового брендинга в отдельных регионах
- 2017 - полный переход на название Hoff
Что изменилось после переименования
Сравнительная характеристика
| Аспект | До 2017 года | После 2017 года |
| Ассортимент | Акцент на мягкую мебель | Полный мебельный ассортимент |
| Целевая аудитория | Средний ценовой сегмент | Все ценовые категории |
| Формат магазинов | Небольшие торговые залы | Крупные мебельные центры |
Интересные факты
- Название Hoff происходит от немецкого слова "Hof" - двор, усадьба
- Логотип сохранил преемственность цветовой гаммы
- Некоторые покупатели до сих пор используют старое название
- Ребрендинг обошелся компании в несколько миллионов долларов
Где можно встретить старое название
- В архивных документах
- На некоторых старых вывесках в регионах
- В воспоминаниях постоянных клиентов
- В юридических документах раннего периода
