Современная сеть мебельных магазинов Hoff до 2017 года работала под другим названием, отражающим ее первоначальную специализацию.
Содержание
Прежнее название Hoff
Современная сеть мебельных магазинов Hoff до 2017 года работала под другим названием, отражающим ее первоначальную специализацию.
- Оригинальное название: Hoff (с 2017 года)
- Прежнее название: Hoff (Хофф) - "Домашний интерьер" (до 2017)
- Период работы под старым названием: 2007-2017 годы
Причины смены названия
Основные факторы ребрендинга
| Причина | Описание |
| Расширение ассортимента | Переход от узкой специализации к полному ассортименту мебели |
| Международная экспансия | Подготовка к выходу на зарубежные рынки |
| Современный имидж | Создание более лаконичного и запоминающегося бренда |
Хронология изменений
Этапы развития сети
- 2007 - открытие первых магазинов под названием "Домашний интерьер"
- 2012 - начало использования двойного названия Hoff/"Домашний интерьер"
- 2015 - тестирование нового брендинга в отдельных регионах
- 2017 - полный переход на название Hoff
Что изменилось после переименования
Сравнительная характеристика
| Аспект | До 2017 года | После 2017 года |
| Ассортимент | Акцент на мягкую мебель | Полный мебельный ассортимент |
| Целевая аудитория | Средний ценовой сегмент | Все ценовые категории |
| Формат магазинов | Небольшие торговые залы | Крупные мебельные центры |
Интересные факты
- Название Hoff происходит от немецкого слова "Hof" - двор, усадьба
- Логотип сохранил преемственность цветовой гаммы
- Некоторые покупатели до сих пор используют старое название
- Ребрендинг обошелся компании в несколько миллионов долларов
Где можно встретить старое название
- В архивных документах
- На некоторых старых вывесках в регионах
- В воспоминаниях постоянных клиентов
- В юридических документах раннего периода
